Le 5 décembre 2009, H&M s’apprête à sortir une collection de lingerie en partenariat avec Sonia Rykiel, youpi !
Mais aujourd’hui le leader mode et cheap a bien du soucis à se faire : en effet alors que durant des années ce fut LE fournisseur officiel de bons basiques et de pièces pointues, l’apparition de concurrents tels que New Look, American Apparel, et Uniqlo le font quelque peu vaciller de son piédestal. Ceci sans compter l’ouverture prochaine de…Topshop (oui oui) à Paris !
Depuis quelques années H&M se distingue par de multiples partenariats avec des créateurs : rappelez vous la gigantesque campagne de communication qui a précédé la ligne dessinée par Karl Lagerfeld ! Résultat : des fans en furie s’arrachant les pièces et un buzz énorme.
Fort de son succès l’enseigne suédoise ne s’est pas privée de renouveler l’opération magique, et ainsi nous avons vu succéder à un rythme mathématique les créations de Stella McCartney, Viktor&Rolf, Comme des garçons, Matthew Williamson… j’en passe et pas des meilleures.
Or voilà, le buzz est bel et bien lancé mais quid des pièces ? Pas forcément de bonne qualité, pas forcément créateur, pas forcément commercial malgré tout (la collection de Madonna a rempli les rayons des soldes), et surtout souvent…cher !
De plus il faut se lever très très tôt pour faire partie des Happy Few qui s’arracheraient leur graal. Après, n’y comptez plus, les rayons sont vides quelques heures plus tard, et il n’y a aucun réassort, les collections sont donc souvent invisibles.
Que penser de ce mode de fonctionnement ? Topshop le concurrent direct d’H&M utilise la même formule avec depuis plusieurs saisons les créations de Kate Moss. A la différence que les vêtements sont bien présents dans les boutiques, visibles, accessibles et surtout le succès est indéniable. La chaine anglaise invite également d’autres créateurs comme Christopher Kane, mais en très petit nombre, et évite ainsi l’écueil d’être le supermarché cheap attitré des créateurs.
Sir Green le propriétaire de Topshop l’a confirmé, la marque sera implantée à Paris courant 2010, comment H&M ripostera ?
Et ferez vous partie des heureux élus possédant une pièce griffée le 5 décembre prochain ?
Raphaelle Emery
